2013年，一个网游趋势关键词从游戏业界进入玩家视野——“竞技年”，其中含金量最足、开发潜力巨大、发展前景最明朗的游戏类型则是MOBA游戏。MOBA指的是多人联机在线竞技游戏，Dota作为早期MOBA类型游戏的典型代表，市场认可程度达到了“非Dota，不MOBA”的程度。

然而，随着以《梦三国OL》为代表的多款国产独立版本网游的兴起，更多本土化、创新性的元素赢得玩家越来越多的青睐。面对变局，Dota变革的脚步畏葸而踉跄，最终导致Dota市场份额急转直下，斗转星移，Dota的式微也成就了《梦三国OL》在国产MOBA网游中的领导地位。我们且来分析在Dota式微的背景下，《梦三国OL》如何Hold住国产MOBA。

Hold住优势一：体验优化，玩家认可度高

挑网游如选秀女，选秀女第一要义是容貌，而挑网游首要决定因素是体验。后乔布斯时代的娱乐产品，哪一个敢于跳脱“体验为王”的铁律？

《梦三国OL》之所以能够在国产MOBA里脱颖而出，面对Dota的传统强势地位不畏挑战，终成一方豪杰，其最大的底气就来自于具有明显区分度和优越性的游戏体验。《梦三国OL》画面表现鲜艳细腻、人物造型生动有趣，高清画质让Dota水准的“原生态”、“锯齿边”汗颜。高自由度的操作系统设定有利于玩家迅速上手，有效降低了操作门槛。

更重要的，《梦三国OL》并未摒弃Dota玩法的精髓，将Dota竞技对战中细致的平衡性、激烈的对抗感和流畅的操作快感完全继承下来，使得Dota玩家在导入过程中毫无维和感，这也是《梦三国OL》能够在Dota独霸MOBA市场的情况下敢于力挑民族自研大旗并迅速聚集起初期核心用户群体的重要原因。

《梦三国OL》源于Dota，高于Dota

Hold住优势二：独立版本，无限创新可能

《梦三国OL》Hold住优势的第二大利器，就是利用独立游戏版本的自由度来容纳无限创新可能。《梦三国OL》从起步开始就对Dota-Like网游的小修小补套路进行了根本性的颠覆，独创了MMO+MOBA的双重模式。通过《梦三国OL》，玩家可以感受MMO的社交和养成乐趣，同时也可以感受MOBA对战带来的竞技快感。

相较于后起的国产MOBA，《梦三国OL》对具体玩法的创新更是不遗余力。三国志大战、煮酒论英雄、大乱斗等多张具有革新意义的新地图新玩法的推出，无不引发业界竞相效仿。原创的模式创新和玩法创新，也成为《梦三国OL》长盛不衰的秘诀之一。

《梦三国OL》模式和玩法创新不断

Hold住优势三：双线营销，打造广泛认同

游戏体验、玩法模式之外，《梦三国OL》更是坚持执行全方位的立体营销策略。通过线下的主题网吧、星季赛等活动手段，《梦三国OL》通过打造利益共同体，有效地扩大了核心玩家的范围和数量。

同时，《梦三国OL》从游戏内容到赛事宣传的线上娱乐爆点不断，营造了浓厚的本土化、网络化、年轻化的M3亚文化氛围，有效巩固了大众玩家、吸引了边缘玩家、挖掘了潜在玩家。

《梦三国OL》通过双线营销，打造广泛认同

时势造英雄。Dota式微、国产MOBA网游集体逆袭的“时势”，造就了《梦三国OL》这样的游戏品质过硬、符合发展潮流、充满生机活力的“MOBA英雄”。“后Dota”时代，《梦三国OL》将如何Hold住国产MOBA网游？让我们拭目以待。