曾经靠着居家娱乐红利狂飙突进的巨头们，如今也不得不面对现实。不得不承认，此前疫情催化下的“宅经济”确实让全球游戏市场迎来高光时刻——用户活跃度飙升、营收暴涨，众多厂商也因此迎来前所未有的增长红利。一时间，全球多家游戏公司纷纷扩张团队、大肆并购、密集立项，掀起了一轮史无前例的投资狂潮。

然而，随着后疫情时代的到来，用户回归线下生活节奏，无论是在游戏里中的时间投入还是消费行为都出现了明显分散。当年激进扩张的公司，如今则陷入了深度调整与收缩的泥潭，全球范围内的裁员与项目缩减接踵而至，失血速度之快、规模之大，令人咋舌。2023-2024年，全球游戏行业裁员规模骤增，欧美及亚太地区均出现大规模裁员潮，尤其以欧美市场裁员比例最高。

截至2024年底，全球游戏行业的裁员人数缓慢下降，逐渐与新增招聘人数持平，我们一度认为调整周期已经接近尾声，是时候喘口气了。但进入2025年仅半年，微软与网飞就启动了新一轮裁员与项目缩减计划，再次给游戏行业敲响警钟。

惨被关停的Arkane Austin工作室

首先是微软这边，再次拉响了“裁员警报”。据彭博社最新报道，微软计划在近期裁撤超过1000名游戏相关从业人员，此轮裁员的重点集中在销售部门，但影响范围并不仅限于此。从2023年斥资690亿美元完成对动视暴雪的“世纪收购”开始，自并购完成后，微软游戏业务便进入了持续震荡的调整期。外界原本希望这一收购能为 Xbox 生态注入内容优势，进一步巩固其在订阅制赛道的领先地位。然而现实中，微软似乎并未如预期那般有效整合收购资产。

玩家炮轰XBOX，称其毁掉了许多独立工作室

据不完全统计，自收购动视暴雪以来，微软游戏相关业务的裁员总数已突破2500人：2024年初，先是一场涉及1900人的大裁员震惊业界；同年9月，又有约650人被裁撤，受到外界关注的是，许多曾推出过经典游戏的知名工作室，也在调整中被“清零”。比如《耻辱》系列开发商Arkane Austin，便在去年早些时候被直接关停，连同《红霞岛》等相关项目一并终结。随后微软还关闭了《Hi-Fi Rush》开发商Tango Gameworks。直到《PUBG》发行商Krafton出手买下了Tango团队，才留下了一半的员工。此次追加裁员，则是微软在不到两年内第三次“瘦身”。网友对此也是慷慨激昂，称“微软摧毁了这些独立游戏工作室”。

网飞作为流媒体行业中最具野心的游戏新势力也好不到哪里去。

近日消息显示，网飞公布了完整的22款即将在下个月离开的游戏名单，其中包括多款知名独立游戏，如《哈帝斯》（Hades）、《时空幻境》（Braid）、《金像神探》（Golden Idol）系列两部作品，以及全部三部《纪念碑谷》（Monument Valley）游戏。网飞原创独立的平台游戏《Poinpy》也惨遭下架。

过去几年，网飞凭借《英雄联盟：双城之战》《赛博朋克：边缘行者》等一系列游戏改编动画IP赢得了广泛口碑。根据Nielsen的报告显示，美国主流流媒体平台中，YouTube（占比12.5%）依旧遥遥领先，网飞Netflix（7.5%）、迪士尼+（5%）、亚马逊Prime Video（3.5%）等巨头紧随其后。

在前有YouTube、后有迪士尼等多强夹击的情况下，网飞希望通过“游戏+订阅”绑定年轻用户——只要你是会员，就能免费游玩其旗下游戏产品，借此提升用户粘性与订阅续费率。同时也启动了游戏业务的快速布局：不仅自研，还通过大量外包、定制项目扶持小型研发商，陆续收购了Night School Studio、Next Games等工作室。

网飞的联席CEO格雷格·皮特斯当时曾经表示“让游戏创作者能够纯粹从玩家享受的角度来考虑制作游戏，而不必担心其他形式的货币化，无论是广告还是内购。”这也让迄今为止网飞游戏业务的商业模式依旧是会员订阅制，只要是网飞的付费会员，即可免费游玩网飞游戏库内所有游戏，这个模式与微软的XGP完全相同。

网飞平台众多游戏下架

根据数据公司估算，网飞游戏平台总下载量目前已超过3.4 亿次，其中最受欢迎的是《GTA：圣安地列斯》，下载量即将突破5000万次。而这款游戏也在几个月前悄然离开了网飞平台。

可以看出，网飞使用的这款商业模式并非没有代价。一旦流媒体平台的订阅红利被边际递减，游戏业务在短期内难以盈利或带来用户实质增长时，就成了最容易“被优化”的对象。而对于与网飞合作的外部研发商而言，失去这批订单无异于断粮，未来的生存空间也变得扑朔迷离。

当今，无论是传统巨头还是新入局者，都在重新评估投入与回报之间的平衡。对于厂商来说，盲目扩张的时代或许已经成为“过去式”。接下来把有限的资源用在真正有潜力、能留下用户的产品上，可能才是掌握市场的关键。