回顾过去一年，恺英网络算是为数不多令行业感到惊喜的A股上市游戏公司。
上个月财报季，GameLook曾报道过，恺英经历了“股价暴涨近8倍，一跃成为当时A股游戏公司市值第二”的高光期，展现出了前所未有的竞争力。在今年1月，恺英第一次举办了游戏产品发布会，用22款储备新品多线并行，打破了外界对于这家上市公司的刻板印象。
时隔半年，恺英今天举办了一场“跨度更大”的发布会——2025恺英网络AI科技与IP生态发布会。科技要素之多、阵容之大、类别之丰富，你很难想象，这居然出自一家游戏公司之手。
GameLook发现，整场发布会囊括了平台型产品、智能硬件、AI潮玩、AI 陪伴应用和国潮IP，横跨游戏、动画、漫画、手游、有声书、数字艺术品、虚拟人等不同媒介……吸引了比高、横店资本、算力小镇等知名投资公司站台。也让外界看到，归来后恺英深化战略转型的决心与成果。
当恺英彻底撕掉了曾经标签后，意外展现出了一种不被定义的强大生命力。不单单实现了游戏业务双位数增长，还给圈内圈外带去了远超预期的惊喜感——这也是为什么，过去半年总有人发问：这还是我们认识的那个恺英吗？
而这家上市游戏公司也用一次次的行动，不厌其烦地告诉我们：或许，又得重新认识恺英了。
在最热门的AI赛道，试着比别人多走一步
AI，是这些年全球讨论度最高的话题之一，也是整场发布会的热词，恺英甚至一次性端出四款AI相关新品的消息。
当然，随着DeepSeek、ChatGPT、Claude等LLM能力不断升级，AI在游戏行业的应用，正从“浅尝辄止”走向全面落地。如今，AI+游戏不再是什么特别新鲜的话题，行业内不止一家公司努力探索。比如两个月前，蔡浩宇AI创业的首款游戏《Whispers from the Star》曾引发过关注。
但相比将AI融入单款游戏开发，让大家惊喜的是，恺英发布会上带来了一款面向游戏行业的AI全流程开发平台《SOON》，为开发者提供从美术资产生成到代码部署的自动化解决方案。
其实不少头部公司已经推出了游戏垂类场景应用的AI大模型，恺英也有自己的“形意”大模型应用。相比这些服务于公司内部开发的大模型，《SOON》提供了一个相对开放的生态，赋能整个行业的全自动AI转型。通过整合多模态模型能力，实现角色、场景、动画、数值参数及代码系统的AI全自动生成，将传统开发周期从数月缩短至小时级，帮助更多开发者抓紧AI红利。
在GameLook看来，“试着比别人多走一步”，似乎是恺英发力热门AI赛道的底层逻辑。
不止有AI全流程开发平台，整场发布会甚至跳出了单纯的“游戏”领域，辐射到了更大范围的泛文化娱乐领域，这些都是多数游戏公司布局生成式AI，却鲜少涉及的方向。如此前首爆引发过热议的全球首款3D AI 智能陪伴应用《EVE》，发布会上也带来了面向女性用户的同名产品。
依托于开发公司“自然选择”自研的多模态交互系统，融合了情感对话大模型 Vibe 和记忆大模型 Echo，《EVE》使 AI 能够理解语义上下文、识别用户情绪、生成具有人格连续性的回应，并持续构建个性化动态记忆。
内置了高品质3D虚拟角色与商业游戏级的剧情系统，《EVE》几乎达到了市面上一流女性向3D游戏的沉浸感。得益于“现实世界感知模块”，AI能够理解用户所处的时间、地点、环境、日程与事件背景，实现真正“生活同步”的陪伴行为，《EVE》并非是简单的对话产品或是游戏，而将构建一种长期、深度情感连接的虚拟关系。
巧合的是，国产潮玩品牌Labubu全球爆火，这种由情感驱动的消费让潮玩成为全球消费娱乐市场的新宠儿。但恺英没有一味地模仿热门潮玩IP，而是结合生成式AI，在发布会上推出治愈系AI潮玩品牌《暖星谷梦游记》。
在GameLook看来，《暖星谷梦游记》两大特色在于，其一是搭载AI芯片的智能玩偶能够实现情绪识别、体感互动、智能交流，且可以保有长时记忆、并随互动深入解锁更多个性化体验。其二是搭配了包含轻休闲游戏、情绪疗愈功能和个性化装扮系统的“暖星谷奇幻世界”，形成”硬件交互+软件养成”的完整生态。
相比常规“一次性”的潮玩，《暖星谷梦游记》通过”智能玩偶+虚拟游戏”的创新形式，实现了玩偶数据继承、虚实场景联动等功能，通过AI技术将“情绪价值”卷到了天花板，有望成为具有长期陪伴价值的治愈系IP，与用户双向养成。
更令人意外的是，恺英发布会上甚至出现了AI智能穿戴设备DPVR AI Glasses的首曝，包含随见随拍、智能音频和AI助手等功能。事实上，AI眼镜正处于爆发式增长阶段，华为、雷鸟等品牌都在入局，前几日小米也刚刚发布自家AI眼镜，恺英这一步似乎直接跨到了前沿科技领域，正式加入“百镜大战”。
甚至令GameLook滋生出一种“给我干哪来了，这还是游戏公司发布会吗”的错位感，不得不感慨，恺英发布会怎么科技味这么重，真是让人出乎意料。
从IP索取者，转型国创IP内容孵化者
根据恺英2024年报显示，这家公司通过引入与自研擅长品类匹配的顶级IP，并挖掘未来具有潜力的高性价比IP、积极孵化“蓝月”系列等自有标杆级别IP。特别是这几年，恺英其实拿到了很多游戏IP授权，并由此为公司带来业绩增量。
从整场发布会来看，过去靠着引入外部游戏IP的恺英，如今也在发力原创IP，甚至跳出了单一的游戏领域，正在转型成为原创国潮IP孵化者，横跨动画、漫画、小说、短视频、数字艺术品等多种媒介，并取得不错的成果。
其中，恺英旗下弥新新工作室自主孵化的中华传统手工艺主题IP“百工灵”，将传统技艺的工艺知识和工匠精神融入妙趣横生的情节。带来了动画、漫画、手游、有声书、小说，以及文创产品等丰富形式，并与品牌方合作推出服饰、食玩、日用品等跨界联动，用一种符合文化厚度和现代审美的形式，向青少年群体传播传统文化、普及非遗传承。
另一个由恺英旗下璧九工作室自研的国风题材节日节气拟人跨次元IP“岁时令”，结合古代星象文化、习俗礼仪、传说故事等典故，多元化阐释中国节日背后的民俗文化和礼乐意义，并基于IP裂变与地理、地方、区域展开深度合作，完成多个子系列，并在当地完成渗透和商业化。
“岁时令”运用线下书籍绘本、线上连载漫画、插图、有声书、短剧、数字艺术品、虚拟人、休闲游戏等综合媒介，贯穿传统与未来、虚拟与现实，还入选了国家社科基金重大课题“新时代文明实践中心建设研究”的阶段性成果之一。
在GameLook看来，恺英不止想做好讲诉传统故事的原创国潮IP，还想转型更大范围的国创内容的孵化者，即囊括当代故事，以及面相未来的Web3.0、元宇宙内容生态。
发布会上，恺英推出了讲述时代浪潮下励志故事的短剧《热血年代》，聚焦年代创业，讲诉三个怀揣梦想的小人物在互联网时代抓住风口，最终打造出第一款国内在线人数破纪录网游的故事——题材和设定极其容易引起国内最早一批网游玩家的共情。
另外，恺英也公布了旗下数字资产平台“拾元立方”，通过区块链技术并结合Web3.0、元宇宙和人工智能，支持创作者和游戏品牌方入驻，进行数字资产的发行与销售，打造丰富多元的元宇宙内容生态。
发布会上透露，目前“拾元立方”已拥有实名注册用户近20万，未来能够帮助出海厂商实现游戏数字资产海外发行，形成“国内合规发行+海外多链流通”的双轨模式，为游戏资产全球化提供从技术底层到交易场景的一站式解决方案。
努力探索多元业务，一个“越来越有想象力”的恺英
众所周知，恺英曾对外提出以游戏为核心的三大业务体系：研发、发行、投资+IP。无论是年初的游戏发布会，还是全线开花的财报增长，我们已经看到了恺英在游戏基石业务上交出一份亮眼的成绩单。
随着公司核心战略方向的游戏业务出现了稳健向上发展的苗头，我们发现，刚刚举办的AI科技与IP生态发布会，更像是恺英努力探索多元业务成果的集中爆发。
从这份新成绩单来看，向着AI、原创IP等新方向加速狂飙的恺英，一下子端出AI全流程开发平台、智能硬件、AI潮玩、AI 陪伴应用和国创IP等“跨度极大”的内容产品，且阵容丰富程度远超外界想象。
也许，过去几年经历了从辉煌到危局、再到重回正轨的艰辛历程，恺英已经充分明白：鸡蛋不能放在一个篮子里。这也是为什么，恺英一方面通过多元产品矩阵努力摆脱单一品类束缚，另一方面也在热门AI赛道、原创IP等新领域披荆斩棘。
更长远来看，GameLook认为恺英多赛道发力、小步快跑的战略新选择，也将在一定程度上补全作为公司核心的游戏业务生态。
可以想象，当恺英在AI、原创IP这两大赛道积累了一定经验后，必然也将反哺游戏开发。当他们做一些AI创新游戏、或是IP改编产品时，将带来多大的惊喜感？看完整场发布会后，这件事正变得越来越有想象力。
过去一年，我们共同见证了恺英努力完成自身业务的华丽转型，一步步摆脱曾经的“至暗时刻”，并一跃成为A股上市游戏公司中极具竞争力的那位。虽然总有人说“越来越看不懂恺英”，但以勇气撕裂桎梏的恺英本就不该被轻易定义。
我们能够肯定的是，恺英的未来必定将继续令游戏行业大开眼界。