随着元旦热潮退去，亚洲市场正式进入春节模式——一年中最重要的节庆之一。春节，又称农历新年，持续15天，起源于古老农耕文化，象征冬向春的过渡，是辞旧迎新、清扫家园、准备新一年的幸福与财富的重要时刻。对于广告主而言，春节是年度关键营销节点。

PropellerAds合作伙伴及联盟营销专家MaxJmac、Pantech Marketing Services联合创始人Sam，以及PropellerAds中国团队负责人Natalia Gudimova分享了基于PropellerAds智能广告平台的数据和经验，为我们分析了2026年春节期间的目标市场、热门活动类型、流量来源及投放策略。

春节广告活动概览与投放目标市场

春节广告投放的核心在于节日氛围与用户心理的把握。假期用户手机使用时间增加，为广告提供更多曝光、点击及测试机会。春节期间，用户偏向轻量化、娱乐化和即时回报的内容，电商优惠、休闲娱乐游戏类活动表现尤为突出。

广告投放的核心市场为中国大陆一线城市，同时节日期间流量会向二三线城市转移。中国大陆之外，东南亚市场（马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾）、港澳台地区表现稳定。海外华人聚集城市，如悉尼、旧金山、伦敦和温哥华，也能带来可观流量。国际友好型活动（电商、工具或娱乐游戏类）在泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾可实现良好扩展，海外三线市场可关注澳大利亚、加拿大、美国及部分欧洲地区。

热门活动类型与流量策略

春节讲究象征与焕新，表现最佳的活动通常围绕送礼和“新起点”心态设计。送礼、家庭分享和红包促销活动转化效果显著，电商、旅游、娱乐游戏及内容、金融与财富管理类产品均是热门赛道。

假期用户使用手机时间增加，更容易接受轻量化、娱乐化活动。通过PropellerAds平台，推送通知和弹窗广告可以高效触达用户，移动优先、低注意力的流量表现最佳，社交平台如抖音、小红书、微信在节日期间表现突出，可用于再营销。调查退出页等新型格式在促销或抽奖活动中也可提高成本效率，并契合春节心理。

热门活动包括礼品套装、家庭订阅包、数字红包促销及新年限量产品，旅游、娱乐内容及红包/奖励活动也表现稳定。节日流量高峰、促销与送礼心理结合，为广告主提供更多测试与转化机会。

用户行为变化与流量高峰

春节流量呈三波特征：节前准备期（新年前21天至3天左右）是购买礼物、预订出行和采购新衣的高峰；节日期间用户在线时间增加，但计划性购买减少，更偏向冲动消费，娱乐游戏、短视频和社交应用活跃度提升；节后用户回归日常，利用红包或“新年焕新”心理进行二次消费，适合再营销和清仓型活动。

春节期间用户决策更情绪化，购物模式由“自用优先”转向“送礼优先”，平均客单价提升，包装、配送和退换便利更受关注。App使用偏向短视频、聊天和娱乐游戏，工作或生产力类应用使用下降。安装量通常在节前增长，而使用和互动高峰在假期出现。

创意策略与营销优化

春节创意应围绕好运与财富、送礼和紧迫感展开。好运与财富主题如“新年优惠”“鸿运价”“红包立省”，搭配红金配色、灯笼、福字等元素；送礼主题如“父母的完美礼物”“共享家庭快乐”，比单纯折扣更易转化；紧迫感通过限时、截止日或节日限定形式强化稀缺感，并结合当年生肖元素（如马年）。

春节营销漏斗应简化流程，移动优先、页面加载快、步骤少、核心价值首屏展示，包括优惠和截止时间。预登陆页可用，但需高度可视化和启发性，如“礼物挑选器”“Top10礼品榜”。支付本地化，支持支付宝、微信支付及东南亚支付方式（如GrabPay）。节前强调发货截止时间，提升最后一波转化。原则是步骤少、页面快、价值明确、结算顺畅。PropellerAds平台的数据也显示，这种简化漏斗能显著提高节日期间广告转化率。

春节不仅是广告投放的高峰期，更是品牌与用户建立情感连接的绝佳窗口。在节日氛围和消费者心理的双重作用下，营销不仅仅是流量和转化的博弈，更是品牌与用户建立情感共鸣的机会。成功的春节广告能让消费者在购物体验中感受到节日温度，从而提升品牌影响力和长期价值。

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