推动文化和旅游产业的深度融合，关键在于将丰富的文化遗产资源转化为生动且互动性强的旅游体验。以福建省为例，通过创新项目、国际化的服务和独特的传播方式，文旅融合正展现出巨大的发展潜力。

文化在场景中复苏

文旅结合并非只是简单地对文物景点进行收费保护，而是要让文化遗产在游客的实际参与下焕发新生。这需要将静态的文化符号转化为可互动、可体验的真实场景。

沉浸式活动激发古老遗产的魅力：福建土楼推出了实景剧本杀和夜间光影秀“奇妙夜”，让游客们穿上戏服参与游戏，解谜寻宝。这些创新项目推出后，游客数量同比增长了近两倍。在武夷山地区，一条长达15.8公里的滨水茶径将连绵不断的茶园串联起来，使得游客可以在行走间体验制茶和品茗的乐趣。 非遗融入日常生活：泉州通过常态化地引入南音、提线木偶等非物质文化遗产项目至景区及街头表演中，每年举办超过7000场的文化旅游活动，使“半城烟火半城仙”的城市氛围变得触手可及。春节期间的厦门邮轮母港还被打造成了一座“闽南新春文化馆”，旅客们可以参与拓印红包、书写福字等活动，近距离感受浓厚的民俗气息。

更重要的是，这些尝试使得旅游从单纯的观光转变为深度体验，文化遗产不再是橱窗中的静态展示，而是旅程中鲜活且难忘的记忆。

服务打破障碍

即便文化体验再出色，如果外国游客难以入境或者无法顺利享受服务，文旅融合的效果也将大打折扣。当前的主要挑战在于便利性不足和服务适配度不够。

福建省采取了多项措施以应对这些问题。在“硬”设施方面，通过实施240小时过境免签政策等措施，入境旅游人数显著增长，在2025年达到了51.2%的增长率。此外，还推广了离境退税服务，并建立了购物、退税和再消费的闭环体系。

在“软”服务方面，细节至关重要。泉州发布了《外籍人员服务手册》，并在古城及景区配备了多语言导览标识，设立了一站式的游客服务中心。一位乌克兰博主分享了自己的全家深度融入泉州慢生活的经历，在社交媒体上获得了广泛好评，这种口碑正是优质服务的直接体现。

叙事赢得共鸣

如何吸引海外游客？仅仅依靠官方宣传册往往不够。福建省的做法是，用贴近生活的故事取代宏大叙述：

一方面，通过动员“自己人”讲述故事。福建利用其超过两千万闽籍华侨华人的资源网络，推广“文旅宣传大使”的制度，邀请侨胞分享他们返乡的经历和感受。

另一方面，在客源地提高知名度。今年2月，福建土楼的形象广告出现在了巴黎地铁站内，短短一周时间内的曝光量就超过了2078万次，精准覆盖了102万名高价值的潜在游客群体。这种在日常生活中展示品牌形象的方式比任何遥远的信息传播都更为有效。

文旅融合的过程正是通过一系列创新措施让文化变得更加亲切可近，使远方的目的地变得触手可及。