根据一份7月新游畅销榜显示，TOP10名录中仅有一款影游联动产品《射雕英雄传手游》入围，而原先被寄予厚望的多款影游联动产品如《大唐荣耀》、《军师联盟》等，成绩均不尽人意。

而在苹果App Store的游戏畅销榜中，这一结果更为严峻：近一月以来，影游联动产品甚至在TOP20都难寻踪迹。

这让诸多行业人士大失所望。自2015年暑期档《花千骨》手游爆红后，“影游联动”概念逐渐走上神坛；直至去年，《倩女幽魂》、《诛仙》等产品还在暑期档表现尚可。然而，在同IP新游成为诸多影视剧标配的今年，同样是暑期档，影游联动却遭受了意料外的冷遇。

“影游联动”究竟怎么了？

在一位从业人士眼中，这是用户对于影游联动产品负面情绪的一次集中爆发，“低质量的换皮游戏让影游联动游戏成了快消品，如果说一开始还有新鲜感，后期红利丧失殆尽，用户陷入审美疲劳后，就只能用脚投票。”

然而这并不意味着影游联动将走向末路。

在诸多业内人士看来，影游联动背后的IP逻辑依旧成立，也没有人去否认“真IP”的价值，只是影游联动自身的价值链正亟待重估：包括IP选用、游戏制作流程等环节存在的误区和困难，都需要被重新审视。

挑战、思考、调整，围绕“影游联动”，一场自救行动已经悄然打响。

影游联动的理性回归

对IP的认知误区，使得影游联动一开始就被寄予了过高的期望。

在西山居世游运营副总裁廖辉看来，IP虽然是公认的一个概念，但也有真IP和伪IP的区别，“当IP无法真正能带来大量用户的时候，它其实就是伪IP，它可能就是个影视剧而已”。

这决定了真正可以用来“影游联动”的IP，只能是头部IP。一般的影视剧题材，自身的量都无法保证，更无法向游戏进行转化。

然而，此前资本对IP的疯狂追捧，使得真伪IP在很长一段时间内无法被理性区分。与之联动的游戏产品，也难免背离了最该坚持的头部精品战略，成为了被广撒网的泛滥之作。

“《花千骨》火了之后，一些人就觉得只要赌的足够多，就能押上热剧，游戏就能火一把”，一位游戏行业人士表示，这种投机的想法直至如今，依旧被诸多做影游联动的厂商奉为圭臬。

这其中的问题在于，一旦在“量”上下功夫，在“质”上往往就有所松懈，甚至会出现多款游戏、一个游戏系统的换皮现象。

“游戏核心系统的开发需要的周期和资金都很可观，只要核心系统不变，只动用美术设计简单改变人物形象和背景，费用顶多只有数十万级别”，上述人士向腾讯科技表示，这也是最容易成为流水化作业的操盘方式，此前有公司专做换皮，一个月可以产出近百款手游。

但负面效应也很快得以显现。随着换皮游戏的泛滥，且大多集中于仙侠题材，用户对影游联动产品的兴致日趋下滑，自《花千骨》之后，影游联动单款游戏的首月月活基本维持下滑趋势；到今年，如果还是仙侠题材，且跳不出以往的玩法范畴，已经很难再得以突围。

这意味着影游联动的模式中，游戏产品自身质量能否过硬，正占据越来越大的比重。廖辉向腾讯科技坦言，如今来看，IP解决的只是最开始新用户吸量的问题，“它会有很多的新用户引入，帮我们降低门槛，但是实际上最终留住用户的，一定还是游戏本身，肯定不是剧本身”。

抛弃纯押注IP的投机思想，加码游戏自身的投入和创新，无疑是影游联动策略的出路。

档期难题

但真正实施这一想法时，却存在着一些难以绕过的难题。

最困难的是“档期”。相对于一般IP产品，影游互动策略对于IP的使用最为高效：爱奇艺与其合作伙伴此前曾尝试过不按影视剧档期上游戏，结果发现比按档期时差了数倍。

这使得影游互动必须要保证同档期，否则，其数据将会与一款普通IP游戏产品无异。

这并不是一件易事，游戏的运营、研发、产品等各个环节，需要跟影视剧的拍摄前后期美术等等环节全部紧紧扣在一起。在此前，国内并没有太多成功先例。

按照国内的操作流程，影视剧一般在预定播放前一年开始拍摄，拍摄过程中一些场景、人设才能给到游戏美术团队；不仅如此，在这其中，影视剧自身的剧本及场景也在不断变化，这些变化都必须同步到游戏之中。当剧本与拍摄场景的定稿完全交与游戏团队，往往离上档时间不远了。

“基本没有时间改变核心玩法，留给影游互动产品时间少，空间也就比较少”，爱奇艺联席总裁徐伟峰（微博）此前向腾讯科技表示。

不仅如此，即便在如此紧迫的开发周期下，影视剧行业自身的突发状况还在压缩开发周期。腾讯科技了解到，诸如电视剧《楚乔传》原先的定档时间是7到8月，忽然提前到6月；电视剧《择天记》甚至从9月档，直接提前到6月档。

这使得一些游戏团队哪怕想在游戏层面做出突破，但在档期压迫下，依旧只能做出妥协；毕竟，围绕IP本身进行的核心玩法创新，很难在短时间得以实施。

但这又是一个必须突破的难点。在当前影游联动日趋千篇一律的现状下，如若踏不出这一步，用户对影游联动烂作居多的印象将会完全深入人心。

对此，徐伟峰向腾讯科技表示，目前正进行二测的《琅琊榜2》中已经开始了同档期尝试，“拍剧的时候底稿只要进入基本程序就跟游戏团队共享，包含剧本的共享，而且这个剧本在拍摄期间不能改动太多”。

但这种协调对相关方的统合力提出了很高要求，最终能否收获较好的成果，仍有待观察。按照爱奇艺的计划，不管怎样，明年精品剧作的影游互动产品都将使用这一模式，这是一个已经得以确定的战略。

从“影游”到“游影”

除了在影游联动的环节层面进行优化，厂商们对于联动自身的模式也在尝试改变。一个可期的趋势是，不同于以往多是由影视剧、电影到游戏的模式，一些从游戏IP题材到影视剧、电影的联动正走向台前。

这很大程度上是由于爆款小说类IP随着近年来被集中开发，已不再充裕；而传统从影到游的“影游联动”概念也在短期内陷入瓶颈。

在廖辉看来，诸如剑侠情缘这类游戏IP，本身拥有多年积淀下来的大量用户，有着较高认知度。这类游戏IP一旦转化为影视作品，无论是从粉丝储备，还是游戏剧本的成熟度上看，都用着较大优势。

事实上，早年在国内播出的“仙剑”系列电视剧，即是从游戏到影视剧的成功先例。

但即便是这种被重新放上台面的“新”模式，其需要面临的问题也与以往“影游联动”大同小异：“影游联动”的落脚点在于游戏，“游影联动”的落脚点在于影视剧、电影，一旦影视剧、电影质量不高，最终会重走“影游联动”的弯路。

这在电影《魔兽》上已经有所体现。由于影片质量被诟病，《魔兽》一经上映即在北美收获差评，美国本土票房仅4660万美元；虽然在国内由于“魔兽”情怀的加成，大陆票房达到2.21亿美元，其最终全球累计票房4.3亿美元，但还是亏损了1500万美元。

这为将来更多“游影”联动的作品敲响了警钟。

目前，多家国内游戏厂商均公布了游戏改编电影、电视剧的计划，但进展大多缓慢。以网易旗下《阴阳师》手游为例，去年12月15日，网易影业宣布与华谊兄弟影业和工夫影业共同打造《阴阳师》电影和剧集，但如今选角仍未敲定。在一位业界人士看来，游戏改编影视剧、电影既要照顾原有粉丝，又要让普通用户接受，一着不慎，可能就两处落空。这也使得游戏厂商对此颇为谨慎。

但爆款游戏背后的庞大粉丝群体，使得由游戏到影视剧电影的模式仍然充满诱惑；随着“影游联动”的边界日渐扩大，这一模式可能也将在不远的将来迎来井喷期。