随着数字经济持续增长，对用户注意力的竞争也越来越激烈，巴黎奥运会这样的活动将用户量达到了新高度，带来了创纪录的广告收入。

由于数字广告市场变得比以往任何时候都具有竞争力，了解你的竞争对手在哪里打广告、他们的创意策略是什么，以及他们如何利用新渠道，对于游戏厂商制定营销策略是非常重要的。

Sensor Tower最近发布的《2024数字广告现状》报告显示，美国数字广告消费在2023年9月到2024年8月期间达到了1170亿美元，同比增长了17%，展示量超过140亿次。这个数据包括在Facebook和TikTok等社交网络、桌面、移动和OTT平台的广告。

美国并非2024年唯一一个数字广告持续强势增长的市场，英国市场的数字广告消费也有类似的增速，同期增幅16%至170亿美元。其他市场也经历了比较高的增速，如德国同比增长13%、法国同比增长22%、澳大利亚同比增长25%，巴西同比增长15%。

以下是Gamelook整理的报告内容：

如本文开始所说的那样，美国是数字广告消费最大的市场，过去12个月的规模达到1170亿美元，数字广告展示量142亿次，其中，Facebook是美国数字广告消费最高的渠道，购物是广告消费最高的行业，亚马逊则是消费最高的广告主。

买量成本飙升是很多同行头疼的问题，美国市场的CPI更是冠绝全球，然而，在数字广告消费方面，游戏在美国市场的份额反而不高。报告显示，过去12个月美国市场游戏广告消费为33.7亿美元，只占数字消费总额的3.62%，在所有行业排名第8，而且同比还下滑了9%。

从数字广告消费的份额占比来看，Facebook、Instagram和YouTube最近12个月都是美国市场的前三名，Instagram以及第四名TikTok在2024上半年的份额都出现了小幅增长。

每月广告消费的同比增长幅度也能看出上Main的趋势，如在2024年1到8月期间，Instagram的广告消费额同比增长27%，TikTok则同比增长19%，头部平台唯一出现下滑的是X（即Twitter）。